业界

新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

文/何俊峰  微信:Jeff_Main

2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。

“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。

新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。

新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

此次战役,新浪微博蓄谋已久。

破釜沉舟

一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:

1.朋友圈广告布局;

2.增加搜索附近餐馆功能;

3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。

前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。

2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。

当然,失意的不只微博。

钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。

1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。

一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。

让红包飞

比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。

如何领红包?

1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。

2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。

3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。

额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。

如何发红包?

1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。

3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。

4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)

赞助发红包:

1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。

2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。

4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)

复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:

1. 用户;

2. 内容生产者;

3. 企业。

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高 了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠粉丝。

其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。

新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对 于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。

因此,此次红包活动,微博满足了大号们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。

也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”

没错,就是这么酸爽!可是,仔细想想,这注定是一场有钱人的游戏。

我是卖衣服的,你也是卖衣服的。我花了2000块塞进你的红包去抢你的粉丝,你能眼睁睁看着自己的粉丝被抢走吗?绝壁不能啊!于是你相应的也会塞钱进我的 红包来抢夺我的粉丝。于是,到最后,我有了你的粉丝,你也有了我的粉丝,新浪微博相当于变着法地逼着这些人花钱买粉,谁的钱多,谁就能抢到更多的粉丝。

还有人说这些粉丝不精准,事后取关是高频事件。其实,聪明点的大号就会发现,抢粉丝一定要抢和自己同类定位的大号粉丝,因为这类粉丝的兴趣爱好都是相同的,只要争取过来,取关的几率并非这么大。

而且,抢红包的用户都是和支付宝关联的真实活跃用户,在僵尸粉泛滥的微博江湖,这给大号们带来了足够的信心与吸引。

微博就这样撺掇着这些大号相互花钱抢粉,凭借“机遇”与“危机”让他们大肆折腾,把这一池塘沉底睡眠的“鱼”都给搅醒了。

最后我们来谈一谈企业。微博想给企业看什么?首先肯定是这场戏的导演能力,微博想给企业证明:只要我愿意,一样可以翻出比微信更大的浪来!

于是,企业看到:我有足够都的内容生产者,我同样也有足够多的和支付宝关联的真实活跃用户,我更是和支付宝联手拥有了成熟的支付接口。什么O2O啊,什么微商啊,麻溜的,赶快上微博的大船吧!

在移动互联网江湖,红包大战只是个开始。曾经的QQ已经成了微信,曾经的微博是否还能是那个微博?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
安徽快三 www.906392.com-赌快3黑彩受害的人| www.23.cx-黑彩平台搭建| 大赢家彩票平台www.981090.com| www.964269.com-大乐透彩票筛选软件| www.lj28.com-中彩这个软件正规吗| www.96194.com-星之卡比三重彩| www.sy7.com-福建快三形态走势图| www.823005.com-彩友多客服-| www.241865.com-七星彩胆拖-| www.354568.com-加拿大彩票大乐透| www.323397.com-福彩30选7结果| www.289163.com-app计划彩票五星| www.741829.com-白菜彩票平台大全| www.920574.com-95606信博彩票| www.097290.com-今日福彩3d图纸| www.264655.com-网络彩票新规定| www.379172.com-时时彩操盘手抽分红| www.050262.com-彩吧图库第一板| www.172552.com-甘肃省快三开奖结果| www.qj3.cc-福建福彩快三开奖| www.ti40.com-体彩试机号金码| www.887673.com-阿里彩票是真的吗| 华为彩票www.hw52.com| www.888278.cc-怎么辨认彩票的真假| www.965554.com-聚福彩快三计划| www.tr2.com-上海快三开奖记录| www.pj79.com-幸运五星彩开奖号码| www.627339.com-百度双彩论坛首页| www.566192.com-足彩过关方式| www.379789.com-中国彩票真有人中吗| www.27347.com-七星彩空白长条图| www.055899.com-四川成都快三查询| www.03057.com-彩票送33元-| www.44jm.com-网上彩票代购| www.203030.com-山西福彩网-| www.cp104.com-查江苏快三开奖结果| www.pb90.com-河北福彩中心电话| www.692066.com-幸运双色球彩乐乐| www.tj27.com-158竞彩足球| www.397146.com-我想搜福利彩票| www.731920.com-北京百姓彩票网站| www.883183.com-鸿彩网下载-| www.964286.com-竟彩足球开奖结果| www.cp0048.com-苹果快三助手| www.126567.com-湖北制造假彩票案| www.563855.com-42期3d彩迷图| www.899543.com-彩票跟单猫腻| www.996521.com-新加坡天天彩赕讯绪| www.ro54.com-彩民之星光盘骗局| www.662940.com-上海福彩天天选三| www.384021.com-美国28彩票平台| www.502631.com-欧洲杯足彩哪里买| www.575010.com-七彩博士彩票| www.645303.com-劲爆彩坛3肖主六码| www.856992.com-gc国彩27996| www.656512.com-有没有幸运时时彩| www.744557.com-福彩3d专家点评| www.865376.com-青海快三合值走势| www.587978.com-乐优炫彩官方| www.9763.vip-福彩3第之家| www.822898.com-授渔看彩最新| www.504844.com-湖北宜昌彩票中奖| www.647256.com-上哪找吉林快三庄家| www.755316.com-中国彩票3d图迷| www.892957.com-彩票内蒙古11选五| www.997843.com-乐彩网摘网-| www.jc28.com-正版福彩软件下载| www.806195.com-中彩网2020-| www.973496.com-温州体彩中心电话| www.sc69.cc-分分彩后一杀一码| www.009.cx-内蒙古七星彩| www.94446.cc-官方快三购彩平台| www.766541.com-竞彩足球直播视频| www.890153.com-赢彩计划下载安装| www.965553.com-开福彩投注站赚钱吗| 亿彩网www.296676.com| www.ga88.com-快乐彩12选5直播| www.291857.com-有谁代理了大发快三| www.387408.com-手机彩飄网-| www.871294.com-大家赢彩票站地址| www.967351.com-银川到哪里对彩票| 博通彩票www.819847.com| www.kh05.com-山东彩票开奖结果| www.d16.cc-快3彩票程序| www.29dk.com-体彩微信小程序下单| www.766486.com-福彩3d小号走势图| www.872084.com-云南体彩中心地址| www.949570.com-盈彩骗局吗-| www.cai5554.com快三的走势图怎么看| www.nc72.com-乐迷彩app-| www.47qk.com-广西福彩领奖流程| www.198895.com-京彩快三-| www.270605.com-577彩票邀请码| www.362665.com-彩蕴防过敏染发膏| www.107234.com-福利彩票走势图表| www.235047.com-建行中彩啦-| www.075733.com-瑞彩祥云互动彩票| www.31nm.com-彩虹下面歌词| www.5879.biz-廊坊市体彩中心地址| www.526108.com-购彩3违法吗| www.595422.com-鑫彩网是哪个国家的| www.508841.com-澳客彩票网开奖大厅| www.58bt.com-福彩小助手下载安装| www.4580.net-百度足彩俱乐部| www.07fd.com-刚力彩芽演唱会| www.62899.cc-立彩是不是骗人的| www.xc46.com-19095期体彩| www.576445.com-中福彩票下载地址| www.949.date-福彩上海-| www.3345.com-彩票88官方网站| www.10762.com-鑫彩网下载-| www.85he.com-代理福利彩票挣钱吗| www.23fo.com-132彩票手机最新| www.113337.com-手机体彩害死多少人| www.256577.com-重庆时彩助手| www.284.date-哪个网站能买七星彩| www.545403.com-彩票一一开奖查询一| www.tr90.com-足彩会让人倾家荡产| www.136702.com-免费彩票资料大全一| www.cp4.cn-贵州彩票中心| www.731915.com-汇彩控股南光集| www.596701.com-福利彩票返利多少| www.704849.com-中国足彩胜负彩| www.819609.com-西安彩票分析师招聘| www.947847.com-全国开奖我中啦彩票| 500彩票www.51515h.com| www.062640.com-鸿运彩票下载| www.81774.com-玩快三赢了200万| www.900458.com-网络彩票能赢钱吗| www.985431.com-竞彩网三地开奖直播| www.kp84.com-体彩时时彩11选5| www.4618.club-彩票必须买2块吗| www.772194.com-时时彩后三组六平刷| www.885114.com-手机彩票软件害人| www.972255.com-大众彩票是公办的吗| www.jf86.com-甘肃福彩快3微信群| www.931526.com-天空彩与你同行| www.696957.com-受注赛程竞彩足球| www.812725.com-福彩3d民间绝招| www.892579.com-彩票近500期开奖| 创世纪彩票www.36787a.com| www.66yi.com-云南福彩20选八| www.7439.me-上海彩票店怎么申请| www.003802.com-彩票中5个号多少钱| www.160678.com-3d五行走势乐彩网| www.353332.com-55彩票微博日赚| www.465143.com-彩票什么叫注| www.0187.me-赌时时彩输了怎么办| www.m53.cn-头奖彩票网贴吧e| www.289357.com-简单超好看的彩铅画| www.016077.com-老版唯彩会-| www.125049.com-彩票真能中奖| www.34447.com-智能预测彩票| www.991554.com-彩吧vip正规吗| www.957155.com-盈彩用户注册| www.3vm.cc-彩票中大奖当富豪| www.669485.com-盛宏彩票下载| www.814221.com-河北体彩网七星彩| www.ce60.com-大发快三辅助器论坛| www.422719.com-彩民乐三d图库| www.091848.com-聚彩彩票安全吗| www.885050.com-全球彩票-| www.738836.com-体彩开奖直播新浪网| www.822218.com-湖北快三走试图|